Tomás Cueto / Luis Gamito | SEVILLA

Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Jesús García Toledo, de 53 años, entró en la carrera por casualidad. Gran aficionado al deporte, sobre todo al fútbol y al tenis y madridista de nacimiento, quería ser profesor de Educación Física.

Sus primeros pasos en el periodismo fueron en Radio Cadena Española en Ávila, filial ya desaparecida de RTVE, donde hacía principalmente informativos. Su primera entrevista fue a Demetrio Lamadrid, el entonces presidente de Castilla y León, y confiesa que aprendió más en los seis meses de prácticas que en los cinco años de carrera.

Luego trabajó en el gabinete de prensa de una consultoría donde trataba, principalmente, con empresas del sector energético. Al mismo tiempo, colaboraba con 'Hora 25' de la Cadena SER.

En 1986 se incorporó a Sevillana de Electricidad, con sede en Madrid. Once años después, se produce la integración de Sevillana a Endesa, y Jesús García fue nombrado director de Comunicación en Andalucía, Extremadura, Ceuta y Melilla.

¿Cuáles son las funciones del director de Comunicación de Endesa?
Conocemos el negocio y conocemos el lenguaje, y si tenemos la información, sabemos trasladarla a los medios de comunicación. No solo es comunicación externa, sino también interna, que es importante. De nada sirve que estemos vendiendo la empresa fuera si un colectivo de Endesa está desinformado de las actuaciones y planes estratégicos de la compañía.

¿Cómo os desmarcáis de la competencia?
La campaña de Actitud Azul funcionó como primer movimiento importante para recuperar los cuatro o cinco años que habíamos estado con sobresaltos. Analizamos absolutamente todo tipo de propuestas, y se ha optado por entrar como patrocinador principal de lo que hoy es la Liga Endesa, es decir, la liga de baloncesto, que es el segundo deporte con más seguidores en España.

No creo que la electricidad sea cara en España. Hoy día, el consumo diario por hogar ronda los 2,5 euros

¿Qué hace su departamento ante una situación de crisis?
Nosotros damos respuesta inmediata a todos los medios de comunicación. Tanto emisoras de radio como periódicos y televisiones quieren dar la información lo antes posible y tenemos que actuar en muy poco tiempo y actualizar esa información.

¿Cómo afecta la crisis económica a la comunicación corporativa?
No estamos exentos de esta crisis. Los propios índices nuestros se utilizan para saber cómo nos encontramos. En los último tres o cuatro años el consumo ha bajado considerablemente por la situación económica que se vive en todo el país.

¿Qué cualidades son esenciales en el profesional que quiera dedicarse a este tipo de comunicación?
Principalmente, ser licenciado en Periodismo. Saber escribir y saber hablar es un rol fundamental. También tienes que tener capacidad de asimilar información y ser muy rápido y ágil a la hora de poder elaborarla. Cuando un técnico habla de kilovatios o megavatios, se le puede entender; pero hay otros aspectos que se escapan y el periodista debe tener ese conocimiento. Tienes que conocer en todo momento lo que pasa en tu empresa para poder transmitirlo y contarlo con facilidad porque, al final, el lector tiene que entenderlo.

¿Es cara la electricidad?
Yo no creo que la electricidad sea cara en España si la comparamos con el precio que tiene en el resto de países. Está en la línea. La media diaria de lo que paga un cliente doméstico puede estar en torno a lo que cuesta un desayuno: 2'5 euros. La luz no la suben las empresas eléctricas sino que es una decisión del Gobierno. Nosotros podemos recomendar subidas del precio, pero no las firmamos.

La función de la Fundación Endesa es el patrocinio del arte y la cultura en Andalucía y Extremadura

¿Qué presencia y qué servicios ofrece Endesa a través de Internet?
La página de Internet es muy útil y cómoda para los consumidores, periodistas, proveedores, empresas contratistas... porque contiene noticias e información documental. La estamos mejorando para ofrecer cada vez más servicios a través de la red.

¿Qué le parece el fichaje de Elena Salgado por Endesa Chile?
Puede ser positivo. También tenemos a Aznar como asesor, Felipe González es asesor y consejero de Gas Natural, Solbes es consejero de ENEL... Son personas válidas que pueden aportar sus buenos conocimientos a las compañías. Esa experiencia y ese buen hacer que han demostrado que lo pongan ahora al servicio de una empresa.

¿Cuáles son los objetivos de la Fundación Endesa?
Sus funciones son el patrocinio y el mecenazgo con el objeto de fomentar el crecimiento social, cultural y artístico en Andalucía y Extremadura. En concreto, realiza iluminaciones artísticas de numerosos monumentos