La publicidad siempre ha sido vista como técnica de comunicación comercial con la intención de fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación social. Algunos de los soportes más utilizados por los publicistas a la hora de lanzar sus campañas son la televisión y el cine, donde la publicidad forma parte de su historia y evolución.

Es habitual ver marcas publicitarias en películas y series. ¿Es casual que un actor tome una determinada marca de zumo ante la cámara?, la respuesta es no, todo está medido y estudiado, el product placement se ha convertido en uno de los medios de publicidad más efectivos y más caros.

¿Qué es el Product Placement?
Es una forma de publicidad que consiste en emplazar marcas o productos, en lugares de fácil acceso visual para el espectador, en películas, shows televisivos o series, etc. La notoriedad de la marca va en proporción con el éxito televisivo de la serie o película, así como del tirón del actor que consume el producto. La saturación de spots publicitarios en los medios de comunicación tradicionales han hecho del Product Placement una alternativa de calidad.

Este tipo de publicidad nació en los años 50 cuando determinados productos o marcas eran situados estratégicamente en series y películas. El objetivo era conseguir publicidad de forma natural, sin alterar el ritmo natural de la escena en cuestión. El Product Placement ha resultado muy efectivo a tenor de los resultados cosechados, Tom Cruise en la película 'La Tapadera' (1993) bebía cerveza 'Red Stripe', esta marca incrementó sus ventas más de un 50% en Estados Unidos. Otro ejemplo también protagonizado por el mismo actor es de las gafas 'RayBan' modelo aviador que aparecieron en la película 'Top Gun' (1986), la demanda de estas lentes aumentó un 40%.

Características del Product Placement
Una de las grandes ventajas del 'Emplazamiento de Productos' es su atemporalidad, las películas perduran a lo largo del tiempo y con ellas las marcas que aparecen en sus escenas. Existen dos tipos de Product Placement principalmente, el activo en el que los actores de la serie o película manipulan el producto en cuestión, y la pasiva, cuando la marca aparece de forma estática en la secuencia.

Actualmente y debido al auge de las series televisivas, este tipo de publicidad ha cambiado el cine por la pequeña pantalla. Los productos que se anuncian son innumerables, desde teléfonos móviles, coches u ordenadores, hasta bebidas, perfumes o relojes. Míticas series españolas como 'Farmacia de Guardia' o 'Los Serrano' utilizaban el product placement en los desayunos y alimentación.

La primera película hecha con anuncios
Pese al incremento del product placement en las series televisivas recientemente se ha realizado un documental, realizado exclusivamente gracias al patrocinio de las marcas publicitarias que aparecen en ellas, titulado 'The Greatest Movie Ever Sold', con el objetivo de mostrar que todo está en venta.

El documental ha sido realizado por Morgan Spurlock, el creador de otras películas exitosas como 'Super Size Me'.

Vídeo: Product Placement